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Stadtmarketing

Freude am Leben

Stadt Bad Tölz, touristischer Marktauftritt

Die Aufgabe

Seit der Gesundheitsreform Ende der 90er Jahre arbeitet die Stadt Bad Tölz an der Definition und Vermarktung neuer USPs, um den Verlust der Kurgäste zu kompensieren. Obwohl sich der Tourismus auf einem guten Niveau eingependelt hat, fehlen eine Vermarktungsstrategie und das dazu passende Kommunikationskonzept, um neue Zielgruppen auf die attraktive Stadt im bayerischen Voralpenland aufmerksam zu machen.

balleywasl* bekam im Anschluss an ein Beratungsmandat im Bereich Stadtentwicklung und Stadtmarketing vom Referat für Stadtmarketing, Tourismus und Wirtschaftsförderung die Aufgabe gestellt, die touristische Kommunikation zu reformieren, das Werbemittelportfolio zu restrukturieren und neue Werbemittel mit einem emotionalen Charakter zu entwickeln.

Die Maßnahmen

  • Kommunikationsstrategie und Werbemittelkonzeption
  • Produktion von neuem Bildmaterial
  • Key Visuals, Key Wording
  • Gesamtredaktion
  • Entwicklung des Werbemittelportfolios im
    Einklang mit den Vermarktungsaktivitäten

 

Das Ergebnis

In Workshops mit der Tourist-Information und den Interessensvertretern der ortsansässigen Gastgeber entwickelte balleywasl* ein Kommunikationskonzept, das die Ebenen Image, Verkauf und Service bedient. Auf Basis dieser Struktur begann die sukzessive Gestaltung und Umsetzung der Bausteine, deren Basis eine neue Imagebroschüre bildet.

Erstmals werden in einem Werbemittel die große Vielfalt und die Besonderheiten der Traditionsstadt im Voralpenland emotional und redaktionell aufbereitet und attraktiv verpackt. Neue Fotos, neue Texte, ein neuer Auftritt – das gesamte Paket begeistert nicht nur die touristischen Zielgruppen und Tagungsplaner, sondern auch die ortsansässigen Marktpartner im Bereich Hotellerie, Tagungen und Gastronomie.