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Gesundheit gewinnt neue Zielgruppen

Gesundheitskampagne für die Stadt Bad Tölz

Mit Investitionen in das traditionsreiche Bäderviertel und der Einführung des Angebots „Individuelles Gesundheits-Management“ (IGM) treibt Bad Tölz seine Positionierung als Präventionskurort voran. Für 2016 standen dabei einige wichtige Meilensteine an: Zum einen startete nach erfolgreichem Abschluss der IGM-Pilotphase der aktive Verkauf der Leistungen. Zum anderen machen Fertigstellung und Eröffnung des neuen VitalZentrums die Neuausrichtung für Gäste und Einheimische erlebbar. Um eine breite Unterstützung für den Weg hin zur führenden Gesundheitsdestination zu erreichen und gleichzeitig weitere Verbraucherschichten anzusprechen sollte eine integrierte Kampagne entwickelt werden. Im Zentrum stand dabei, den Bekanntheitsgrad des neuen Gesundheitsansatzes durch eine aktive Mitmachkampagne zu erhöhen.

Die Maßnahmen

  • Entwicklung Kampagnen-Konzept und -Design
  • Kreation von Leitmotiv und Key-Visual
  • Konzeption und Dramaturgie für aktivierende Maßnahmen
  • Entwicklung und Umsetzung der Kampagnenmotive, der Gewinnspiel-Aktion und -Web-App
  • Aufbau und inhaltliche Betreuung der Facebook-Seite
  • Corporate-Design für das VitalZentrum
  • Kampagnen-Präsentation für Gemeinde, Gastgeber und Gesundheitspartner
  • Konzeption von Sponsoren-Paketen und Aktivierung der Sponsoren
  • Entwurf und Durchführung von Verkaufstrainings
  • Design und Produktion von Informationsmedien (Plakate, Tafeln, Wandgestaltung etc.)
  • Kreation und Produktion Print-/Online-Anzeigen
  • Konzeption und Umsetzung von PR- und Werbemaßnahmen
  • Kreation plus Verteilung von Werbemitteln
  • Entwicklung und Umsetzung von Promotions (Aufsteller, Velocaps, Promo-Stand, Promoter-Einsatz)

Crossmediale Kampagne

Mit dem Claim „Gesundheit gewinnt“ präsentiert Bad Tölz im Rahmen einer Kampagne sein erweitertes Gesundheitsprofil. Durch aktivierende Maßnahmen wurden Partner und Multiplikatoren in der Region gewonnen. Gäste und Interessenten wurden durch ein Gewinnspiel mit Gewinnspiel-App auf neue Angebote aufmerksam. Die crossmediale Kampagne verzahnt Online- und Offline-Maßnahmen durch den Einsatz von PR, Werbung, Verkaufsförderung und Social Media. Über das Leitmotiv werden alle Zielgruppen angesprochen – von Gästen und Gastgebern bis hin zu Ortsansässigen, Bewohnern aus Nachbargemeinden und Multiplikatoren. Für Nutzer der neuen IGM-Angebote steht der Vitalitätsgewinn und die Erhaltung der Gesundheit im Fokus.

Stakeholdern aus der Region vermittelt die Kampagne den Gewinn, der in der Positionierung als Gesundheitsdestination steckt. Facettenreich, aktivierend und unterhaltsam präsentiert die Kampagne Rückbesinnung und Neuausrichtung von Bad Tölz. In Tonalität und Umsetzung bringt sie Tölzer Traditionen und Moderne zusammen. Frisches Design und lebendige Kampagnenmotive nehmen dem Thema Gesundheit jegliche Schwere und schaffen einen einfachen Zugang zu IGM-Angeboten.