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Marketingkonzept zur Förderung des MICE Geschäfts

Tagungen, Meetings und Incentives crossmedial vermarkten

Das MICE Geschäft ist aktuell ein stetig wachsender Markt, der enorme Potenziale für die Hotelbranche bietet. Das Jakobsberg Hotel & Resort am Mittelrhein, mit der günstigen Lage nahe Frankfurt, Köln und Bonn, hat dies erkannt. Nach dem erfolgreichen Corporate Design Relaunch im letzten Jahr legt das Hotel verstärkt den Schwerpunkt der Marketing- und Vertriebsaktivitäten auf das Tagungsgeschäft – mit einem crossmedialen Konzept, dessen einzelne Maßnahmen ineinandergreifen und somit direkt auf verschiedenen Ebenen die gewünschte Zielgruppe aus MICE-Entscheidern, Dienstleistern und Veranstaltern ansprechen. Zusammen mit balleywasl* wurde dafür eine eigene Subbrand entwickelt: der „Campus Jakobsberg“. 

Kunde
Jakobsberg Hotel & Resort

Projektumfang
  • Beratung
  • Konzeption 
  • Markenentwicklung
  • Logoentwicklung
  • Broschüren
  • Content 
  • Webdesign
  • Messekonzept & -design

 

Subbrand „Campus Jakobsberg“ bündelt Tagungs- und Erlebnisangebote unter einem Dach

Die Tagungsmöglichkeiten des Hotels unter einer eigenen Marke zu bündeln, schafft Aufmerksamkeit, Wiedererkennungswert und vielseitige Möglichkeiten zur Vermarkung. Die MICE-Brand macht die umfangreichen Angebote des Hotels sowie das einzigartige Ambiente für Agenturen, Unternehmen und Teilnehmer greifbar. Das neu entwickelte Logo greift das bekannte Jakobsberg Logo auf, sodass sofort eine Verbindung zum Hotel geknüpft wird. Mit einer Landingpage erhält der „Campus Jakobsberg“ seinen eigenständigen Online-Auftritt – außerhalb der Website des Hotels. User finden alle verschiedenen Angebote zu Tagungs-Möglichkeiten und Incentives auf einen Blick und haben per Download Zugriff auf weiterführende Informationen.

Vermarktung des Marketingkonzepts mit MICE Broschüren, Messeauftritt und Promotion 

Um auf Fachmessen Präsenz zu zeigen, wurde ein vielseitiger Messeauftritt entwickelt, der das Tagungskonzept direkt im Umfeld der Zielgruppe platziert. Eine A6 Broschüre liefert übersichtlich und dabei dennoch ausführlich alle Informationen rund um den „Campus Jakobsberg“: Ausstattung und Kapazitäten der Tagungsräume, Zimmer, Gastronomie sowie Incentive- und Erlebnis-Möglichkeiten direkt im Hotel als auch Freizeitangebote in der Region. 

Auffällig gestaltete Postkarten ergänzen die Messeausstattung. Die Karten ziehen durch einen witzigen, zweideutigen Spruch die Blicke auf sich und bieten jeweils ein attraktives Goodie, das mit einem Promotion Code eingelöst werden kann. So gibt es zum Beispiel eine Übernachtung, eine „Coffee Break“ oder auch einen Schnupperkurs mit einem Golf-Profi zu besonderen Konditionen. Eine Site Inspection per Live Streaming ist ebenfalls möglich – so müssen Tagungsplaner nicht mehr zwingend anreisen, um einen ersten Eindruck des „Campus Jakobsberg“ zu bekommen. 

Kontinuierliche Pressearbeit und Beratung unterstützen Marketingkonzept 

In der Entwicklung des fortlaufenden Marketingkonzepts für den „Campus Jakobsberg“ hat balleywasl* außerdem zu einer externen Vertriebsberatung geraten. Im Zuge dessen wurde im Hotel ein neues Team aufgestellt, das speziell für den Tagungsbereich verantwortlich ist und diesen managt. Kontinuierliche, vertriebsunterstützende Pressearbeit mit aktuellen Themen zum „Campus Jakobsberg“ sowie der MICE Branche generell sorgt zusätzlich für Aufmerksamkeit in den branchenrelevanten und regionalen Medien.

Das Jakobsberg Hotel & Resort in der AHGZ:
> Jakobsberg wird ein Blazon Hotel
> Neuer Küchenchef im Jakobsberg Hotel & Resort 

Das gemeinsame Wirken der sich ergänzenden Maßnahmen des Marketingkonzepts für den MICE Bereich hat bereits einige positive Entwicklungen spürbar gemacht. Kontakte mit MICE Einkäufern konnten gestärkt und die Buchungen der Tagungsangebote des Hotels gesteigert werden.