Nach vielen Jahren der Organisation durch einen Verein hat nun die Stadt Bad Tölz die Verantwortung für die Planung und Veranstaltung des Tölzer Christkindlmarkts übernommen. Mit dem Betreiberwechsel sollte der Traditionsmarkt wieder attraktiver werden. Die Aufgabe an die Agentur: die Entwicklung eines neuen Kommunikationskonzepts, das dem Christkindlmarkt ein Markenimage verleiht. Dieses ambitionierte Ziel soll eine Figur unterstützen, die den Charakter eines heimischen Wichtels hat.