Stadt Bad Tölz

Tourismusmarketing für Kurort

Vegane Auszeit in Bad Tölz

Vegane Ernährung liegt im Trend – und ist weit mehr als das. Der Kurort Bad Tölz hat das erkannt und veranstaltet nun zum fünften Jahr in Folge den „Tölzer Veg“. Zweimal im Jahr finden Events, Workshops und Vorträge rund um eine vegane und gesunde Lebensweise statt. Für die Werbemittel – Programmheft, Anzeigen und Plakate – galt es das bestehende Kommunikationskonzept weiterzuentwickeln.

Digitaler Content für Web-App: Text, Bild und Video

Für den Content wurden alle existierenden Informationen gesammelt, strukturiert, aufbereitet und in die Web-App implementiert. Zur Hervorhebung der Leuchtturm-Projekte, wie z.B. der „Tölzer Veg“, wurden eigens Videos produziert, die über einen integrierten Player aufgerufen werden können. Der Ton kommt über den eingebauten Lautsprecher, für Gehörlose oder bei hoher Umgebungslautstärke kommt ein Bildschirmtext zum Einsatz.

Thomas Mann Jahr in Bad Tölz

Ein Jubiläum in Szene setzen

Mit dem Thomas-Mann-Jahr 2017 erinnert Bad Tölz an eine vielfältige kulturelle Tradition. Über das gesamte Jahr bringen Veranstaltungen Thomas Mann, seine Werke und sein Wirken ins Gedächtnis. Für das Programm, das Jubiläumsjahr und die kulturelle Tradition galt es eine geeignete Präsentationsform und Kanäle zu finden.

Illustration als Key Visual

Unverkennbar, geschichtsträchtig und kein bisschen angestaubt blickt Thomas Mann die Besucher und Interessenten von den Kommunikationsmitteln an. Um bei aller Erinnerung eine zeitlose Verbindung in die heutige Zeit zu schaffen, entschied sich die Agentur gemeinsam mit Illustrator Jakob Krattiger für die Bearbeitung einer historischen Fotografie Thomas Manns als Key Visual.

Ein literarischer Rundgang

Zum 144. Geburtstag von Thomas Mann eröffnet in Bad Tölz der ca. drei Kilometer lange Rundweg, auf dem Kultur- und Literaturinteressierte den Spuren des Schriftstellers in der Kurstadt folgen können. Neben dem Landhaus, das die Familie von 1909 – 1917 für die Sommerfrische nutzte, führt der Weg zu weiteren Stationen, die für die Manns eine wichtige Rolle spielten. Wie etwa der Klammerweiher, in dem die Kinder das Schwimmen lernten oder das Café am Wald, in dem die Gäste der Familie bevorzugt untergebracht wurden.

In einer Ausschreibung suchte Bad Tölz nach einem gestalterischen Konzept. BALLEYWASL entwickelte eine Adaption des Gestaltungskonzeptes des Thomas-Mann-Jahres (2017) und bekam nach einer Präsentation im Stadtrat den Zuschlag.

Plakate und Flyer

Der spazierende Thomas Mann ziert Plakate und Flyer zur Eröffnungsfeier, ebenso wie den 8-seitigen Faltflyer, der die Besucher entlang des detailliert aufgezeichneten Weges führt und zusätzliche Informationen zu den Stationen und zur Zeit der Manns in Bad Tölz bereithält.

Acht Stationen

Für die Wegstationen konzipierte die Agentur Stelen in Form eines aufgeschlagenen Buches, die Besucher anhand kurzer Texte, Zitate und historischer Bilder über das Leben und Wirken von Thomas Mann in Bad Tölz informieren.

Kommunikationskonzept für den Tölzer Christkindlmarkt

Wichteln fürs Christkind

Nach vielen Jahren der Organisation durch einen Verein hat nun die Stadt Bad Tölz die Verantwortung für die Planung und Veranstaltung des Tölzer Christkindlmarkts übernommen. Mit dem Betreiberwechsel sollte der Traditionsmarkt wieder attraktiver werden. Die Aufgabe an die Agentur: die Entwicklung eines neuen Kommunikationskonzepts, das dem Christkindlmarkt ein Markenimage verleiht. Dieses ambitionierte Ziel soll eine Figur unterstützen, die den Charakter eines heimischen Wichtels hat.

Illustration mit Wiedererkennungswert

Unter der touristischen Dachmarke Bad Tölz entsteht ein von Illustrationen getragenes Konzept, das bewusst auf die Verwendung klischeehafter Bilder verzichtet. Zusammen mit Illustrator Jakob Krattiger entsteht die Figur des „Tölzer Weihnachtswichtels“, der mit seiner spitzbübischen Art für ein emotionelles Momentum sorgt. Der der rote Stern und illustrative Hintergrund zieren als Key Visual sämtliche Werbemittel, sorgen für eine hohe Wiedererkennung und eröffnen die Option, in den Folgejahren an der visuellen Sprache festzuhalten.

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Marktauftritt für die Stadt Bad Tölz

Freude am Leben

Obwohl sich der Tourismus der Stadt Bad Tölz auf einem guten Niveau eingependelt hat, fehlen eine Vermarktungsstrategie und das dazu passende Kommunikationskonzept, um neue Zielgruppen auf die attraktive Stadt im bayerischen Voralpenland aufmerksam zu machen.

BALLEYWASL bekam im Anschluss an ein Beratungsmandat die Aufgabe, die touristische Kommunikation zu reformieren, das Werbemittelportfolio zu restrukturieren und neue Werbemittel mit einem emotionalen Charakter zu entwickeln.

Das Ergebnis

Erstmals werden in einem Werbemittel die große Vielfalt und die Besonderheiten der Traditionsstadt im Voralpenland emotional und redaktionell aufbereitet und attraktiv verpackt. Neue Fotos, neue Texte, ein neuer Auftritt – das gesamte Paket begeistert nicht nur die touristischen Zielgruppen, sondern auch die ortsansässigen Marktpartner im Bereich Hotellerie, Tagungen und Gastronomie.