So echt und emotional kann Verbandskommunikation sein
8. September 2022#Vereinistmehr. So echt und emotional kann Verbandskommunikation sein
Die Münchner Sportjugend (MSJ) vertritt als Jugendorganisation des Bayrischen Landes- Sportverbands von München die Interessen aller Sportvereine und Verbände, die Kinder- und Jugendsport in München und Umgebung anbieten. Das Ziel der MSJ ist es deshalb mehr Kinder und Jugendliche in die Sportvereine zu bringen.
Die Kampagne #vereinistmehr zeigt die Vielfältigkeit der Sportvereine und veranschaulicht, dass es viele und unterschiedlichen Gründe gibt, einem Verein beizutreten. Denn Verein ist mehr als nur einen Sport zu betreiben. Verein ist Gemeinschaft, Leidenschaft, Anerkennung, Ehrenamt, Spaß und so vieles mehr.
Um genau das zu zeigen, hat BALLEYWASL Foto- und Videomaterial erstellt, welches im nächsten Schritt unterschiedliche aufbereitet wurde.
Die Kampagne wurde von der Jury des Fox Awards mit dem Gold Award ausgezeichnet.
Video Kampagne #Vereinistmehr
Um die Botschaft digital verbreiten zu können, wurde eine passende Landingpage erstellt. Im Mittelpunkt steht selbstverständlich der Imagefilm zur Kampagne. Innerhalb zwei Drehtage wurde jede Menge Material bei den Vereinen vor Ort gesammelt. Hierbei legte das Team großen Wert auf vielfältige und authentische Aufnahmen mit Emotionen, sodass der Imagefilm die Realität bestmöglich abbildet. Aus dem Gesamtfilm wurden anschließend sechs weitere Videosnippets – alle unter der Hauptbotschaft „Verein ist mehr“ für die Sozialen Medien erstellt.
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Out of Home und Plakate
Social Media Kampagne #Vereinistmehr
Nach einer ausführlichen Zielgruppenanalyse stand fest, dass die Anspruchsgruppen, sowohl die Eltern als auch die Jugendlichen selbst, am besten über die sozialen Kanäle erreicht werden. Deshalb wurde genau dort angesetzt. Neben organischem Content auf Facebook und Instagram wurden die Videos auch als Facebook- und Youtube-Kampagne ausgespielt.
„Nie ohne mein Team“ Offline Kampagne
Neben Plakaten zur Kampagne, sorgte BALLEYWASL mit Edgar Freecards und passenden Merch für eine Offline-Präsenz. Selbstverständlich im Branding und Wording der Kampagne.Über 40 Postings, welche kontinuierlich und als Ergänzung zu der Kampagne auf Facebook und Instagram veröffentlicht wurden, belebten die Accounts und sorgten für große Aufmerksamkeit.
Presse Aufmerksamkeit
Nicht nur die Social Media Nutzer wurden aufmerksam auf die #vereinistmehr Kampagne sondern auch die Presse berichtete mehrmals über das Projekt.