Mediale Renovierung des Immobilien-Riesen durch balleywasl

Mit einem neuen Marktauftritt wollte das börsennotierte Augsburger Unternehmen Patrizia AG sein Profil schärfen und Sympathien gewinnen. Das Konzept, welches echte Mitarbeiter des Unternehmens großformatig portraitiert, überzeugte den Kunden im Pitch.

Mit über 13.000 Wohnungen im Bestand, gehört die Patrizia Immobilien AG heute zu den Großen im Immobilienmarkt. Einst der erfolgreiche Wohnungsprivatisierer im süddeutschen Raum avancierte das Unternehmen unter der Führung des Firmengründers und CEO Wolfgang Egger zum Geschäftspartner für internationale Investoren ebenso wie für die öffentliche Hand. Die einen wollen kaufen, die anderen verkaufen. Zwischen Nachfrage und Angebot hat sich die Patrizia AG mit einem Wertschöpfungsprozess positioniert, der mit dem Claim "investieren, optimieren, realisieren" umschrieben wird. Will heißen, dass nach dem Kauf von teils ganzen Siedlungen im oder im Umfeld von Ballungszentren die Immobilen durch Renovierung und Nachverdichtung aufgewertet werden, bevor sie mit Gewinn an Investoren veräußert werden oder man im Rahmen der Wohnungsprivatisierung Mieter zu Eigentümer entwickelt.

Das Unternehmen ist rasant gewachsen, aber die Kommunikation war teilweise ein Relikt aus Zeiten vor dem Börsengang. Mit der Inszenierung von charismatischen Mitarbeitern, die in wenigen Worten erläutern, welche Rolle ihre Abteilung in der komplexen Patrizia-Welt spielt, erzeugt die Kampagne von balleywasl* nicht nur Identifikationspotenzial mit dem Unternehmen, sondern unterstreicht auf sympathische Weise, dass am Ende immer noch Menschen für Menschen arbeiten.

Die neuen Motive fanden erstmals Einsatz im Geschäftsbericht und den Quartalsberichten.