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Marketing für Mittelständler

Nachhaltigkeit als Kundennutzen

Ponsel Polstermöbel, neuer Marktauftritt

Die Aufgabe

Der oberfränkische Polstermöbelhersteller Ponsel nutzt den Generationswechsel im Haus, um sich neu auszurichten und stellt sich den Herausforderungen, ein zukunftsfähiges Markenkonzept zu entwickeln.

balleywasl* wird beratend hinzugezogen und begleitet die strategische Diskussion. Wir identifizieren das Thema Umwelt und Nachhaltigkeit als Positionierungs-Chance mit großem Potenzial und präsentieren der Geschäftsleitung erste Ideen, die zum Auftrag für einen neuen Marktauftritt führen.

 

Die Maßnahmen

  • Logo-Redesign und Claim
  • Neues Corporate Design
  • Neuer Marktauftritt zur Hausmesse
  • neue Wohnbücher
  • Handelsmarketing-Konzept
  • POS-Baukasten

Das Ergebnis

Der marktbeherrschende Möbelhandel duldet Marke nur im Hochpreissegment und selbst dort haben Rolf Benz & Co. Schwierigkeiten, ihre Markenwerte zu kommunizieren. Umso erfreulicher, dass die ersten Reaktionen der  Einkaufsverbände auf der Hausmesse positiv ausfallen. Der Handel wittert die Chance, vom Auftritt der Marke Ponsel zu profitieren.

Das neue „grüne“ Erscheinungsbild wertet die Produkte um einen weiteren Nutzen auf und erzeugt Neugier. Ein POS-Konzept transportiert die Botschaften und sorgt für aktive Nachfrage im Handel und für willkommenen Gesprächsstoff zwischen Kunde und Verkäufern.