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Wichteln fürs Christkind

Kommunikationskonzept für den Tölzer Christkindlmarkt

Nach vielen Jahren der Organisation durch einen Verein hat die Stadt Bad Tölz die Verantwortung für die Planung und Veranstaltung des Tölzer Christkindlmarkts übernommen. Mit dem Betreiberwechsel sollte der Traditionsmarkt wieder attraktiver werden und an die Hochzeiten anknüpfen, in denen viele Tausend Besucher aus nah und fern die Marktstraße auf- und abflanierten. Die Aufgabe an die Agentur: die Entwicklung eines neuen Kommunikationskonzepts, das dem Christkindlmarkt eine Art Markenimage verleiht. Dieses ambitionierte Ziel soll eine Figur unterstützen, die den Charakter eines heimischen Wichtels haben soll.

Kunde
Stadt Bad Tölz

Projektumfang
  • Entwicklung eines Kommunikationskonzepts
  • Illustration eines heimatverbundenen Charakters (Wichtel)
  • Corporate Design und Content-Konzept
  • Adventskalender-Mailing
  • Design und Produktion von Kerzen und Tassen
  • Design und Produktion von Stofftragetaschen
  • Konzept und Realisierung eines Online-Adventskalenders
  • Anzeigen und Veranstaltungsplakate
  • Event-Flyer mit Lageplan der Stände

Illustration mit Wiedererkennungswert

Unter der touristischen Dachmarke Bad Tölz entsteht ein von Illustrationen getragenes Konzept, das bewusst auf die Verwendung klischeehafter Bilder verzichtet. Zusammen mit Illustrator Jakob Krattiger entsteht die Figur des „Tölzer Weihnachtswichtels“, der mit seiner spitzbübischen Art für ein emotionelles Momentum sorgt. Mit viel Liebe zum Detail entsteht ein Content-Konzept, das vom Kreativteam der Agentur in verschiedene Maßnahmen implementiert wird.
 
Mit einer neuen Qualität werden Print- und Online-Maßnahmen verknüpft, die auch den Einzelhandel der berühmten Marktstraße sowie die Gastronomie und Hotellerie des Ortes über eine Gewinnspielmechanik einbinden. Der illustrative Hintergrund und der rote Stern als Keyvisual zieren konsequent Werbemittel und -maßnahmen, sorgen für eine hohe Wiedererkennung und eröffnen die Option, in den Folgejahren an der Formensprache festzuhalten und lediglich Farben und Gestik der Figur zu erneuern. balleywasl* wird damit erneut der Rolle der Leadagentur gerecht, die von Weitsicht und einer nachhaltigen Markenstrategie geprägt ist.