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Hotelmarketing, Agentur für Hotelmarketing

Erleben, Genießen, Entspannen

Europa-Park Hotels, Hotelprospekt, Gastronomie- und Wellness-Guide

Die Aufgabe

Mit der Eröffnung des fünften Hotels im Europa-Park Resort, dem New England Hotel Bell Rock, erhielt erstmals ein Hotel ein eigenes Corporate Design und einen starken Marktauftritt. Dafür hatte Thomas Mack, im Europa-Park zuständig für die Hotellerie und Gastronomie, mit balleywasl* erstmals eine Hotellerieerfahrene Agentur engagiert. Der Erfolg der von der Fachzeitschrift Top-Hotel prämierten Hoteleröffnung und eine initiative Konzeptpräsentation der Agentur führten zu der Aufgabe, alle Europa-Park Hotels nach und nach mit einem hotelspezifischen Corporate Design auszustatten, die Hotels und ihre detailverliebte Ausstattung in einer großen Broschüre zu präsentieren und die Gastronomie- und Wellnessangebote stringenter zu vermarkten. Das Ziel: mehr Cross-Selling innerhalb der Hotels, Restaurants und Spaß.

Die Maßnahmen

  • Entwicklung von Design-Elementen für jedes Hotel
  • Konzept, Redaktion und Gestaltung einer Gesamtbroschüre im Magalog-Stil
  • Konzept, Redaktion und Gestaltung eines Gastronomie-Guides
  • Konzept, Redaktion und Gestaltung eines Wellness-Guides

Das Ergebnis

Der Gesamtprospekt wurde als informative wie unterhaltsame Mischung aus Broschüre und Magazin entwickelt und emotionalisiert die Hotels sowie das Camp-Resort mit großzügigen Bildstrecken und Texten im redaktionellen Stil. Jedes Hotel wird in einem Kapitel präsentiert und zeigt sich von seiner besten Seite. Der Gastronomie-Guide im praktischen Pocket-Format stellt alle Restaurants vor und lädt ein, die vielfältigen und stets auf hohem Niveau zubereiteten Spezialitäten zu genießen. Gleiches gelingt dem Wellness-Guide, der die Spas mit ihren verschiedenen Ritualen präsentiert. Bereits kurz nach dem Einsatz der Literaturbausteine wurde festgestellt, dass die Werbemittel messbar Wirkung zeigen. Die so manchem Gast bis dahin verborgenen Angebote wurden aktiver nachgefragt und gebucht.